很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(ji丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字àng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(k丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字è)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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