财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社(shè)记者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的(de)地(dì)方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话，建(jiàn)议(yì)今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰(f在职教育是什么意思，补充在职是什么意思ēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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