今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元500万越南盾是多少人民币，1人民币=为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(500万越南盾是多少人民币，1人民币=bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有500万越南盾是多少人民币，1人民币=(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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