既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.禧与喜的区别是什么，喜字logo设计5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大禧与喜的区别是什么，喜字logo设计补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多禧与喜的区别是什么，喜字logo设计推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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