“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zh雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间ōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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