很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(y发字有几画，发字有几画五行什么uán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。 <发字有几画，发字有几画五行什么/p>

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 发字有几画，发字有几画五行什么