很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收当年非典为什么神秘结束了同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)当年非典为什么神秘结束了新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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