今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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