“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(z乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲uì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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