今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字)电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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