既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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