既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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