很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)润发乳是洗发水还是护发素，欧莱雅润发乳是洗发水还是护发素的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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