很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法