唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng表示第一的词语四字，古代表示第一的词语)海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集(jí)中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天(tiān)最(zuì)早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政、采购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发(fā)起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不(bù)同业(yè)务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水(表示第一的词语四字，古代表示第一的词语shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

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