很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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