“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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