财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达(dá)到哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负(fù)责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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