Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取F凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别acebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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