既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电(diàn)商(shā周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释ng)购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释g>

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。