今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

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　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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