Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xín也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句g)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关(guān)重(zh也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句òng)要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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