唐岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个(gè)不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的个互联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲(qū)线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌(mò)陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多(du耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的ō)个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的同(tóng)步(bù)开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后(hòu)的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一(yī)针见(jiàn)血地(dì)指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业(yè)务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始人与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成功(gōng)，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面(miàn)均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在(zài)没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时代(dài)财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于(yú)与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司(sī)采取了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市(shì)场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了(le)2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时(shí)还(hái)在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有(yǒu)到(dào)一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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