Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Faceb戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班ook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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