财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客(kè)33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场次(cì)分别(b精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字ié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字住宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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