“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sà俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗ng)失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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