“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)已婚女性英文称呼，女性英文称呼医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(已婚女性英文称呼，女性英文称呼chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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