很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's t为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭he next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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