很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚苏州市相城区邮编是多少一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯苏州市相城区邮编是多少(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)苏州市相城区邮编是多少果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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