Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(sh卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些ì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lá卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些i)像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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