周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来(lái)越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也(yě)就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节(jié)门票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单日成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助(zhù)各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综(zōng)艺(yì)走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的(de)关(guān)注(zhù)，愿意(yì)付费观(guān)看他们演出(chū)的观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增长，音(yīn)乐(lè)节的(de)票(piào)价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍然(rán)无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务能连续(xù)办三年以上(shàng)的(de)音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更(gèng)夸张的(de)是(shì)，这(zhè)个科(kē)切拉为(wèi)期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务)拉音乐节(jié)还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他(tā)相关(guān)产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升(shēng)了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平(píng)台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此(cǐ)提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消(xiāo)费主力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和这(zhè)些(xiē)品(pǐn)牌自身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容(róng)过(guò)于偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐(lè)人引起(qǐ)了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”因(yīn)素影响(xiǎng)决(jué)定延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐(lè)节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力(lì)”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人群(qún)，如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价(jià)压(yā)到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时(shí)候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人(rén)资源(yuán)，国内都(dōu)要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的(de)音乐(lè)节已(yǐ)经(jīng)有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务