“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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