亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成-橘子百科-橘子都知道

亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在(zài)名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异君(jūn)”“靠(kào)脸吃(chī)饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又(yòu)发(fā)布动(dòng)态(tài)回(huí)应停更传(chuán)言，他没(méi)有(yǒu)停更(gèng)，但确(què)实(shí)比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观点称(chēng)，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性复杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投(tóu)放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才(cái)能(néng)养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个(gè)月没(méi)广告(gào)，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成UP主(zhǔ)了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千多则投稿(gǎo)中近(jìn)半作品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频率并不算太(tài)高(gāo)，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做到周(zhōu)更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎都是30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他(tā)的团队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的是，过去一年他几乎放(fàng)弃(qì)了(le)热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作(zuò)激(jī)励，还(hái)不够付办公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们(men)讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上(shàng)映，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心做(zuò)了一则观(guān)影(yǐng)指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入(rù)在这(zhè)则视频(pín)中。据花(huā)火(huǒ)后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视(shì)频报价在(zài)三十几万(wàn)、定制视频约要四十几万，此前也合作(zuò)过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台(tái)、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的(de)粉(fěn)丝体量(liàng)及(jí)影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小(xiǎo)号(hào)上发布的文(wén)章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业(yè)内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国(guó)互(hù)联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模(mó)近七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告(gào)主的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和(hé)变(biàn)革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更(gèng)接近消费(fèi)者的(de)博主(zhǔ)成(chéng)为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年(nián)财报信(xìn)息亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成(xī)显示：随(suí)着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需(xū)求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增(zēng)长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人数(shù)同比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解(jiě)说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日(rì)前透(tòu)露(lù)很久没有(yǒu)商品(pǐn)方找他们打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实(shí)今年影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超(chāo)过(guò)去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下(xià)，片(piàn)方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的(de)。

　　“我了解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团队(duì)，要么就是再(zài)找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域内的品牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属于优质(zhì)的变现内(nèi)容(róng)，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技(jì)属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量(liàng)博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资(zī)源其实(shí)都集中在(zài)头部博主。而(ér)美(měi)妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博(bó)主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量级(jí)和他的(de)购(gòu)买能力是(shì)否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创(chuàng)作者覆(fù)盖的粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了(le)。她(tā)个人推测认为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可(kě)能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网时代的(de)内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据上文，由于(yú)影(yǐng)视类内容本身行业的属性和(hé)影视(shì)类商单性价比问题，影视区尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告(gào)商单维持生计的(de)难度在近两年(nián)指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两(liǎng)条(tiáo)路能走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案(àn)是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环(huán)境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶(jiē)级(jí)正是(shì)通(tōng)过对理性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念来形成并(bì亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成ng)定义自己的(de)文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内容(róng)消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知(zhī)识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱(yú)乐、兴趣(qù)类，具有(yǒu)工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变(biàn)现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这(zhè)一功能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况经常(cháng)被拿来与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提(tí)供了多种变(biàn)现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报(bào)道，按照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激(jī)励相比(bǐ)天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告(gào)业务(wù)中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激(jī)励规则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激励算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质(zhì)量(liàng)、观看时长等(děng)计算(suàn)维(wéi)度，“所以我(wǒ)大(dà)多数时候(hòu)只能靠体(tǐ)感，不(bù)过(guò)体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？