Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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