今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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