今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zh陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思í)播(bō陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思)带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建(ji陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思àn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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