周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最(zuì)高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节(jié)出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作(zuò)成本(běn)是越来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人(rén)演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走(zǒu)进了(le)大众视角(jiǎo)，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们(men)演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都(dōu)在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科(kē)切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花费(fèi)929美(měi)元，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造(zào)了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠(kào)音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他(tā)相(xiāng)关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)年度报告》数据，目前演(yǎn)出(chū)市(shì)场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众中(zhōng)连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其(qí)实(shí)和(hé)消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店、地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码体验店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高(gāo)票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟(shú)知(zhī)的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动(dòng)多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基(jī)于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政的(de)持平(píng)甚至(zhì)盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年(nián)怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这些人群对你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力(lì)放(fàng)在内容和(hé)风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码