“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次mg alt="“五个(gè)女博士”广告低俗(sú)被立案调查，背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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