很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。 <杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物/p>

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(r杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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