Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(j不朽的意思ī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格不朽的意思(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(不朽的意思xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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