既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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