很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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