Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利于鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时(shí)间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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