很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)201km等于多少米 1km是不是1公里23年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC1km等于多少米 1km是不是1公里1km等于多少米 1km是不是1公里>预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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