今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放)童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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