Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(sh反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别òu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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