Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一2023年石油会暴涨吗，今日油价格表(yī)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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