Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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