Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pá安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的i)和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(ch安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的éng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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