既是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fè少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的i)和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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